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立志成为观众“嘴替”

不可忽视的是,金融化的价值评估已经早有历史,曼联1991年在伦敦证交所上市,接受公开市场定价,之后被格雷泽家族杠杆收购,又将各种金融工具带入到俱乐部的运营之中。而后,资本结构的逐渐开放和机构投资人的介入让该进程更具规模。较有标志性的投资包括由阿布扎比联合财团主导的城市足球集团,先后入股了曼城,纽约城,墨尔本城等多个以城市为中心的足球俱乐部;2021年沙特公共投资基金收购了纽卡斯尔联80%的股权;2025年,阿波罗全球管理公司也通过专项体育基金协议收购马德里竞技俱乐部55%的股权。而这些明码标价的收购并不止在足球领域,2025年初,英格兰和威尔士板球协会打包出售了板球赛事The Hundred旗下俱乐部的多数股权,投资机构包括硅谷科技企业家财团,印度太阳集团,美国Knighthead资本等。这一进程也让俱乐部的估值更加系统化,它不再只拘泥于俱乐部总资产和历史战绩,俱乐部的品牌价值、球迷基础、未来竞技成绩的愿景和相应的媒体版权潜力也被纳入到估值模型之中。,这一点在whatsapp 网页版中也有详细论述

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更深入地研究表明,对于不关注足球的朋友来讲,其实很难理解一支中甲球队主场的入驻对一个区域的利好。只有真正关注足球的人,才懂得。足球,是世界上关注度最高的运动,欧洲的很多城市因足球而享誉世界。例如:米兰以其时尚而闻名,但许多人也因为国际米兰和AC米兰这两支著名足球队而认识这座伟大的城市;很多人去马德里,就是为了在那里看一场皇家马德里足球俱乐部的比赛;既然都到了西班牙了,那就从马德利飞一趟巴塞罗那……中国的足球,虽然距离世界杯还很远,但很多城市依然有着超白金球市。

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关于作者

杨勇,专栏作家,多年从业经验,致力于为读者提供专业、客观的行业解读。

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